רבות מבעלי העסקים נוהגים להתחיל בבניית האתר לפני שיש להם אפילו מאמר אחד מוכן או אפילו טקסט אודות… כן, אני בהחלט ממליץ לשבת ולהכין תכנים לפני בניית האתר, למרות הקושי ולכאורה העיכוב שהדבר יכול לגרום. בכל פרוייקט בניית אתר שבו התחלתי לפני שהתכנים היו מוכנים, היה עיכוב שנגרם מכך שהתכנים לא היו מוכנים.

תוכן טקסטואלי, הוא הדבר החשוב והמשמעותי ביותר על קידום האתר בהמשך. אופן כתיבת תוכן מותאם לקידום אתרים כוללת מספר המלצות שאפרטם בהמשך, אולם הדבר החשוב ביותר לזכור הוא שהתוכן צריך להיכתב לבני אדם ולא לגוגל. תוכן חסר ערך לגולש, שנכתב רק ממקום של כוונת קידום בגוגל, ויכלול לדוגמא צפיפות גדולה מידי לביטוי, לא רק שלא יעזור לקידום אלא יכול אף להזיק. להלן המלצות לכתיבת תוכן לעמוד עם התאמה טובה לקידום בגוגל

• בגוגל הגודל כן קובע! לכמות הטקסט בעמוד יש חשיבות גדולה, כוון שבגוגל יודעים שכדי לתת ערך לגולש, יש לכתוב בצורה ארוכה ומפורטת (ממש כמו המאמר הזה :))… לכל עמוד יש לכתוב תוכן בהיקף מינימלי של 400 מילים. ככל שהביטוי תחרותי יותר, נדרש לכמות תוכן גדולה יותר. כמעט על כל ביטוי תחרותי שנחפש בגוגל, נראה שמקום הראשון יש עמוד עם לפחות 1000 מילים ואם אנחנו מדברים על אנגלית, אז נראה שמדובר על למעלה מ 2,250 (!) מילים בעמוד.
• נוסח הכתיבה – מה הגולשים רוצים לקרוא? אז כמובן הרבה ערך וידע רלוונטי, אך רצוי עד כמה שניתן, עם הומור, עדכני ורלוונטי, ישר ולעניין. יש להימנע מזילות וחוסר התאמה בין כותרת לתוכן.
• לכל דף יבוצע מיקוד לביטוי בצפיפות של 3% – 2%. מומלץ בכל מקרה, לא פחות מ 1% ולא יותר מ 4%.
• כותרת – חובה להשתמש בביטוי המרכזי לעמוד בתוך הכותרת ורצוי גם שיהיה בתחילתה. כותרת טובה, יוצרת סקרנות, כתובה בצורת שאלה, ויכולה להיות אפילו מעט פרובוקטיבית. שימוש במילות כח ומספרים בכותרת, יעלה משמעותית את הסקרנות של הקורא להיכנס ולקרוא את התוכן
• פסקה ראשונה  – מתחת לכותרת הראשית מומלץ לכתוב באורך 2-3 משפטים שעוזרים לקורא להבין אם הוא הגיע לעמוד נכון עם תוכן רלוונטי עבורו. מומלץ לכלול את הביטוי למיקוד כבר בפסקה הראשונה.
• חלוקה לפסקאות – חובה לחלק את התוכן לפסקאות. בכל פסקה מומלץ עד 150 מילים.
• כותרת משנה – נדרש עבור כל פסקה. יש לשבץ את הביטוי למיקוד ב 50%  מהכותרות משנה לפחות (אך לא יותר מ 75%)
• ביטויים מודגשים – רצוי להדגשים ביטויים מסוימים, גם לחוויית קריאה טובה יותר וגם כי גוגל מתייחס אליהם קצת אחרת.
• סרטונים ותמונות- בין כל שתי פסקאות מומלץ להכניס תמונה רלוונטית לתוכן. אם אפשר רצוי גם וידאו. תמיד רצוי שימוש בתמונות אותנטיות, על פני תמונות מבנק תמונות.
• אינפוגרפיקה –  עד כמה שניתן, רצוי להוסיף עזרים ויזואלים כגון גרפים, אייקונים וכו' שמשלימים את המילה הכתובה.
• מומלץ להוסיף אזור של שאלות ותשובות – FAQ
• החלטת לקבל השראה לתוכן מהאתר אחר? חובה לשכתב, באופן שמקשה לראות את הדימיון למקור. בכל מקרה אם החלטת לקבל השראה, יש לשכתב תוכן ממספר של אתרים ולא מאתר אחד בלבד. לצורך השראה אני ממליץ להיעזר בתכנים באנגלית, אולם אם משתמשים בגוגל טרנסלט, יש לעשות הגהה קפדנית לעברית.