מוקה קריאייטיב
קידום ובניית אתרים, פרסום בגוגל וברשתות החברתיות
נעים להכיר!
אני אליו בן-עמי, מנהל הצוות במוקה קריאייטיב, חברה ותיקה לבנייה וקידום אתרים בתל-אביב. אם הגעת לכאן אתה כנראה מחפש לבנות אתר חדש, לקדם אתר בגוגל, או גם וגם. ת'כלס מה שאתה באמת צריך, זה לקדם את הביזנס שלך, נכון?
בניית אתרים שבאמת עובדים ויצירת טראפיק איכותי ומשמעותי מגוגל, הם תחומים שדורשים מומחיות וניסיון של שנים. התמקד רק במומחיות שלך בעסק ואת העבודה על בניית האתר וקידומו, תוכל להשאיר לנו. אנחנו נדאג לבנות לך אתר מהמם ולהביא לך מכירות או פניות מלקוחות חדשים, כך שלך ישאר רק לסגור איתם את המכירות.
נשמע לך מתאים?
נשמח לעזור לך להצליח!
אז שנעבור לפרטי?
תחומי המומחיות שלנו
אנחנו אוהבים את העבודה שלנו ורואים בהצלחות של לקוחות שלנו, כדבר המתגמל והכייפי ביותר בעמלנו.
הנה התחומים בהם נשמח לעמוד גם לשירותך 🙂
קידום ובניית אתרים
במידה ואת.ה חושב.ת על בניית אתר חדש וקידום שלו בהמשך, אני מזמין אותך לקרוא את המאמר הכי מקיף שנכתב בנושא כאן בהמשך. בין הנושאים שניתן לקרוא במאמר: בניית אתר לבד – האם כדאי? שיקולים בבחירת חברה לבניית אתרים ומדוע הכי כדאי לבנות אתר, בחברה אחת לקידום ובניית אתרים. לקריאה»
לקוחות ממליצים
בזמן שכל המשווקים האחרים, יספרו לך שהם הכי טובים בעולם,
אנחנו ניתן ללקוחות שלנו, בעלי חברות ועצמאים, ממש כמוך, לספר לך על העבודה איתנו (לא נגענו):
עופר רשף, מרצה, מנחה סדנאות, ומאמן
אליו הוא אדם מאוד מקצועי עם הבנה רחבה של עולם בניית וקידום האתרים. יסודי, אכפתי ומשקיע אף מעבר לנדרש ולמתבקש. כייף מאוד לעבוד איתו ויש תחושה מתמדת של שותפות אמיתית.
גילי פיינשטיין, מאמנת לשינוי קריירה
במועד שנקבע מראש עלה האתר לאוויר ומאז אנחנו ממשיכים לשפר ולפתח אותו בהתאם לתגובת הקהל והשפעת פעולות הקידום. נכון להיום, רוב לקוחותיי מגיעים אליי דרך האתר ואני מודה על כך לאליו והצוות.
7 יבשות שילוח בינלאומי בע"מ, רני ממן
מתוך היכרות מעמיקה עם אליו ממליץ בחום. איש מקצוע ברמה מאד גבוהה, איכפתי, חרוץ ומה שהכי חשוב מביא את התוצאות. אני מקבל מדי יום שטף של לידים איכותיים ונוכחות עוצמתית ברשת. אליו דאג לבנות לנו אתר מדוייק ולקדם אותו עם עשרות ביטויים שהגענו איתם למקום הראשון תוך חודשים ספורים
קידום אורגני
בניית אתרים
אתר אינטרנט הוא בסיס האם בכל מערך שיווק דיגיטלי מצליח. האתר הוא הפנים של העסק באינטרנט והרושם הראשוני שהגולש יקבל עלינו. ככל שנביא יותר גולשים לאתר (טראפיק בשפה שיווקית), כך בסופו של דבר נצליח יותר ויהיו לנו יותר לקוחות.
אנו משתמשים בכלי בניית אתרים המתקדמים ביותר היום. כל האתרים שאנו בונים הם על פלטפורמת וורדפס עם בילדר אלמנטור בלבד.
לא משנה איזה סוג של אתר אתה צריך – אתר חנות וירטואלית או אתר תדמיתי- כדאי שזה יעשה, עם ליווי של מומחה SEO.
קידום ממומן
לקדם אתר אורגני, לדף ראשון בגוגל, זה עניין של חודשים ולעיתים גם שנים (בהתאם למידת התחרות). עד שנתחיל לקבל תנועה מספקת מהקידום האורגני, ניתן וכדאי לעלות במקביל קמפיין ממומן בגוגל.
התשלום בגוגל הוא במודל PPC, מה שאומר שמשלמים על הקלקות בלבד, כלומר רק על אנשים שהגיעו לאתר. עם תקציב ריאלי וקמפיין שנבנה טוב, נתחיל לקבל פניות מהאתר תוך ימים ספורים.
קידום ברשתות חברתיות
יש יותר מדרך אחת, להסתכל על קידום ברשתות חברתיות. כמשווק אני מאמין, שיש להשתמש ברשתות החברתיות בעיקר כמקור תנועה לאתר שלך ולא כמקום בו מתבצעת ההמרה.
נכון, אפשר לעשות קידום ברשתות החברתיות, כגון פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטיקטוק, גם ללא אתר אינטרנט, אולם מוכח שבשילוב עם אתר, הקידום פשוט הרבה יותר אפקטיבי.
הקידום ברשתות החברתיות אצלנו בצוות נעשה על ידי מירב שביט עם ניסיון מוצלח של מעל 10 שנים.
לקוחות שכבר הצליחו איתנו
צוות מוקה קריאייטיב, לשירותך!
אנו עובדים כצוות, במלוא המרץ בקידום הלקוחות שלנו – עסקים וחברות (ממש כמוך) לקבלת תוצאות יוצאות דופן. כסוכנות שיווק דיגיטלי אנו מאפשרים לקבל במקום אחד, מענה כולל ומקצועי לעסקים, שמעוניינים בבניה וקידום אתרים לטובת צמיחה והצלחה עסקית.
בסיס האם בתשתית השיווק הוא אתר אינטרנט איכותי ולכן אנו מקפידים על בנייה וקידום אתרים כתהליך אחד מתמשך. במילים אחרות, אנו בונים אתרי וורדפרס ברמה גבוהה (עם התמחות באתרי חנויות – איקומרס) עם התאמה מלאה לגוגל כבר בשלב בניית האתר ומקדמים אותו (קידום אורגני בד"כ) מיד בהמשך.
באמצעות הרשתות החברתיות פייסבוק, אינסטגרם לינקדאין וגוגל כמובן, אנו מביאים תנועת גולשים לאתר שמומרים לפניות ובהמשך ללקוחות משלמים עבורך.
המשרדים שלנו נמצאים ברחוב מזא"ה 27 בתל אביב, ואתם כמובן מוזמנים לביקור.
נשמע טוב לא? יאללה, אז בוא נתחיל בשיחת היכרות קצרה.
צוות מוקה לשירותך!
אליו בן עמי
מנהל צוות, ניהול פרוייקטים, שירות לקוחות וגוגליסט בזמן שנותר
מירב שביט
קידום ברשתות החברתיות, פייסבוק אינסטגרם, לינקדאין וקריאייטיב
מירב עטיה
מעצבת גרפית שמאוהבת באילוסטרטור, באלמנטור ובכל מה שמסתיים ב"טור"
אלדר גנסין
תכנת אתרי וורדפרס בכיר. מעל 12 שנים, הוא אוכל לארוחת בוקר שורות קוד עם CSS
גו'ש רץ
מקדם אתרים אורגני כבר יותר מ 10 שנים
פרנסין משרקי
בונת אתרים מוכשרת במיוחד באתרים דוברי אנגלית עם מבטא בריטי
מירב עטיה
מעצבת גרפית שמאוהבת באילוסטרטור, באלמנטור ובכל מה שמסתיים ב"טור"
פרנסין משרקי
בונת אתרים מוכשרת במיוחד באתרים דוברי אנגלית עם מבטא בריטי
נשמח לעזור לך להצליח!
אז שנעבור לפרטי?
קידום ובניית אתרים
החלטה על בניה וקידום של אתר אינטרנט ובאיזה חברה לבחור, אינה חייבת להיות מסובכת וקשה.
במאמר הכי מקיף שקיים בתחום (בדוק), התייחסתי לכל השיקולים החשובים שצריכים להילקח בחשבון בתהליך.
בשיווק דיגיטלי, כמו כל תחום בחיים, קיימות גישות שונות. הדברים שכתבתי כאן, מבוססים על ניסיון של 10 שנים בתחום ועשויים לא להיות מקובלים על חלקינו. זה לגיטימי ולגמרי בסדר שיש יותר ממקום לדעה אחת.
המאמר מחולק לשני חלקים:
בחלק הראשון התייחסתי לנקודות כלליות בהחלטה על בניית אתר ובחירת בונה אתרים.
בחלק השני הכנתי רשימה של 9 סיבות עיקריות לעשות קידום ובניית אתר במקום אחד.
קריאה נעימה!
תוכן עיניינים
בניית אתר לבד - האם זה משתלם?
תחום בניית אתרים עבר שינוי משמעותי בשנים האחרונות, לאור טכנולוגיות חדשות, המאפשרת לבנות אתרי אינטרנט שלמים ללא צורך בכתיבת שורת קוד אחת. פלטפורמות לבניית אתרים כמו וויקס יצאו בקריאה לבעלי עסקים לבנות את אתר האינטרנט שלהם בעצמם. תיאורטית זה נחמד ויפה, אבל בפועל המציאות היתה לגמרי שונה. לאורך השנים נתקלתי בעשרות בעלי עסקים, חסרי ניסיון קודם, שניסו לבנות אתר לבד. בחלק קטן מהמקרים, בעל העסק באמת הצליח לסיים ולבנות אתר שנראה טוב יחסית. בשאר המקרים, בעלי העסקים לא הצליחו לסיים את האתר כפי שרצו ודמיינו. מרבית מאלה שהעלו בסופו של דבר אתר, לא היו מרוצים מהניראות שלו.
אני לא מבקש להשמיץ או לפגוע באף אחד והמסר שלי לבעלי העסקים פשוט – אם אין לך ניסיון קודם בבניית אתרים – תשאיר את המשימה לבונה אתרים מקצועי. כמו שאנחנו משאירים את הטיפול ברכב למוסך וכמו עוד תחומי התמחות רבים שאנחנו לא עושים בעצמנו ומשאירים למומחים.
קיימים הרבה מומחים לבניית אתרים - איך בוחרים?
בעלי עסקים המעוניינים בקידום ובניית אתרים עשויים להתקשות מאד להחליט עם מי כדאי לעבוד. במציאות כיום, קיימים הרבה "מומחים" שקוראים לעצמם "בוני אתרים". הדבר נכון גם לגבי "מומחים לקידום אתרים" ושיווק דיגיטלי בכלל.
לצערי, זה רחוק מהמציאות והמומחים האלו פוגעים בתחום, אך הנפגעים הם בעיקר בעלי העסקים שבחרו לעבוד איתם.
קידום ובניית אתרים הם מקצועות משולבים הדורשים ידע וכישרון רב יותר מכפי שנדמה. גם אני, לאחר 10 שנות ניסיון בתחום, לומד כמעט מידי יום דבר חדש. טכנולוגיות לבניית אתרים משתנות כל הזמן. עדכוני גרסאות ותקלות הן דבר שבשגרה. שינויים באלגוריתם של גוגל ועוד.
תחום קידום ובניית אתרים מחייב למידה כדרך חיים, יצירתיות ויכולת הטמעה מהירה של שינויים. בהחלט אי אפשר לאמר שזה מתאים לכל אחד.
אם ויתרת על הרעיון לבנות אתר לבד ובחרת לתת את המשימה לחברה לבנייה וקידום אתרים, עשה לעצמך רק טובה… בקש לפחות לראות כמה אתרים מקודמים ולדבר עם כמה ממליצים שעובדים איתם כבר כמה שנים.
האם יש יתרון לעבוד עם חברה לבנייה וקידום אתרים גם יחד?
אם קיבלת לדוגמא שתי הצעות מחיר לבניית אתר חדש ולשני בוני האתר תיק עבודות יפה האם זה מספיק כדי להחליט עם מי לעבוד? כמובן שלא.
בניית אתר שנראה יפה זה כלל לא אומר שהוא גם מתקדם יפה בגוגל… הסיבה לכך, היא שעיצוב האתר בכלל לא מעניין את גוגל! האלגוריתים של גוגל מקדם למעלה אתרים אשר נותנים לגולש ערך וחווית משתמש טובה. (שים לב לא לבלבל: עיצוב זה לא חווית משתמש).
אם חשוב לך לקדם את האתר בגוגל מיד לאחר סיום בניית האתר, בחר בחברה לבנייה וקידום אתרים ולא בחברה שעושה רק בניית אתרים (יפים ככל שיהיו).
אתר אינטרנט צריך להיבנות ביחד ובצמוד עם מקדם אתרים, כדי שיהיה ניתן לקדם אותו במהירות ובקלות, מיד עם סיומו. החל מאיפיון מבנה נכון, שמות דפים וקטגוריות, תיוגים, קישורים ועוד המון החלטות, שנעשות במהלך הבניה של האתר, ומאפשרות קידומו המהיר בהמשך. כתיבת תוכן, אגב היא אחת מהסיבות המשמעויות ביותר בתהליך המשולב של קידום ובניית אתרים.
על הקשר בין בניית אתרים לעדכונים של גוגל
גוגל מבצעת שינויים באלגוריתם מנוע החיפוש שלה על בסיס קבוע ואפילו יומיומי. השינויים נעשים במטרה לשפר את חווית המשתמש ורלוונטיות של התוצאות שהגולש מקבל, בהתאם למאות קריטריונים שונים. אלגוריתם הליבה של גוגל מבוסס בינה מלאכותית, כך שכל הזמן הוא למד ויודע להבין יותר את כוונת הגולש ומידת שביעות רצונו מהתוצאות שקיבל. העדכונים של גוגל יכולים להיות קשורים לנושאי תוכן, זמן טעינת אתר, קישורים ועוד.
חלקם קשורים לנושאים טכנים יותר כמו חווית משתמש טובה, אתר מהיר וריספונסיבי אשר מותאם למובייל וכדומה.
השינויים האלו, שאנו נוהגים לקרוא להם עדכונים, הם אחד מהסיוטים הגדולים ביותר של מקדמים האתרים, בגלל ההשפעה שלהם על מיקומי האתרים. כשידוע על שינוי גדול שצפוי להיות באלגוריתים (נקרא עדכון ליבה), מקדמי אתרים נדרשים להיערך מראש ולעשות שינויים באתר בהתאם. במידה האתר לא נבנה מראש על ידי חברה לבנייה וקידום אתרים יהיה קושי גדול ליישם את השינוים הנדרשים והאתר עלול להיפגע יותר מהעדכון.
קידום ובניית אתרים - זה בעצם כמו סוס ועגלה
אני מבקש להתחיל עם סיפור אישי קצר (ובהמשך תבין מדוע):
מיד אחרי הצבא, הלכתי ללמוד ארכיטקטורה. בתחילה סיימתי תואר הנדסאי ואחר כך עברתי לחיפה, להמשך לימודים בטכניון. את התואר באדריכלות לא סיימתי למרות הצטיינות בלימודים. לאחר שנה בחיפה, החלטתי לעשות הסבה ללימודי שיווק. זה היה בתחילת שנת 1998 שהאינטרנט בארץ היה תינוק בחיתולים, אבל כבר אז משהו בי אמר לי שזה העתיד…
למרות שלא סיימתי עם תואר, בשלוש שנות לימודי אדריכלות, קיבלתי כלים ועקרונות עבודה מעולים שמלווים אותי עד היום.
אז איך כל זה קשור לבניית אתרים?
פגשתי בעלי חברות ועסקים רבים, שבוחרים נכון כשהם מחליטים על בנייה וקידום אתר חדש, אולם הם ניגשים לזה ללא הבנה או הכנה נדרשת. אם היית רוצה לבנות לעצמך בית פרטי, מאיפה היית מתחיל? אני מניח שהיית מתחיל את התהליך עם אדריכל ולא בכך שהיית פונה לקבלן או למעצב פנים. תהליך תכנון אדריכלי, מתחיל בכך שהוא מבצע ניתוח מצב של הקרקע עליו יבנה הבית, בודק את התקנות וההגבלות החלות על המקום, מקשיב לצרכים של האנשים עבורם הוא מתכנן את הבית, והרצונות על בית החלומות.
כך בדיוק צריך לגשת לפרוייקט של בנייה וקידום אתר חדש. יש להתחיל בהבנת צרכי העסק והבידול שלו, להגדיר מטרות מהאתר, להבין מה חשוב לגולש למצוא באתר, לנתח את המתחרים ורק מכאן, להתחיל באיפיון (תכנון), לטובת בנייה וקידום אתר.
איך מתחיל תהליך איפיון אתר?
איפיון אתר זה מתחיל בשיחת היכרות מעמיקה עם בעל העסק על העסק, הלקוחות, הבידול והמטרות של האתר. בלי הגדרת מטרה, לא ניגשים לבניית אתר. בהמשך אני מבצע עם הלקוח מילוי שאלון איפיון מפורט, בו אנו מוודאים שנתנו מענה לכל הציפיות של הלקוח לגבי האתר.
האתר הוא נקודת המפגש הוירטואלית, בין העסק לבין הגולש ברשת, לכן אני מבקש להבין ממנהל החברה או בעל העסק מהם המוצרים והשירותים שיהיו באתר, אך במיוחד את הערך שלהם ללקוח. באמצעות מחקר מילות מפתח ומתחרים, אני פועל לגלות מה מצפה הגולש למצוא באתר. כשאני מאפיין אתר אני מעוניין לבנות אתר עם חווית משתמש טובה וקידום אתר מהיר בגוגל. מרבית האתרים שאנחנו בונים במוקה קריאטיב, הם עבור לקוחות שממשיכים איתנו לאחר בניית האתר מיד לקידום האתר.
בוני אתרים רבים, מדלגים על שלב האיפיון וניגשים ישר לשלב העיצוב ובניית האתר. חשוב שתיקח בחשבון שלאתרים אלו, קשה (לעיתים מאד) לעשות בהמשך קידום, מבלי לעשות התאמות משמעותיות.
מה הבעיה עם בניית אתר על ידי מישהו שאינו יודע מה זה SEO?
לעיתים יוצא לי לקבל לקידום, לקוח שבנה אתר חדש עם בונה אתרים שאינו מבין כלל בקידום אתרים. מדובר בד"כ באתרים שנבנו על ידי בוני אתרים שהגיעו לתחום מעולם העיצוב גרפי. במרבית המקרים האתרים באמת יפים, אבל, כשמסתכלים מתחת למכסה מנוע, מתגלה הסיוט!
דברים רבים שנעשים באופן לא נכון, לא משאירים ברירה ומחייבים עבודת עומק לתיקון טעויות שנעשו בשלב הבניה. זה יכול להיות עמוד שכל הכותרות בו מוגדרות כ H1 והמשך בהכנסת מאמרים בפורמט PDF 🙁
לעיתים קרובות יש שגיאות 404, עמודים ותכני דמה (שמגיעים עם התבנית) תמונות בעלות משקל ענק ועוד… זה לא פשוט בכלל להסביר ללקוח שהאתר היפיפה שלו, הוא קטסטרופה מבחינה טכנית וכדי להתחיל בקידום, צריך להשקיע סכום נוסף לתיקון הבעיות.
שלא ישתמע שאני לא אוהב מעצבים גרפים או אתרים יפים, אבל חובה לפחות לוודא שהאתר נבנה על ידי מי שבאמת יודע מה זה SEO ואיך ליישמו כבר בשלב בניית אתר חדש.
הקשר בין מחקר מילות מפתח לבניית האתר
באחת השיחות באיזה כנס עם קולגה שהוא בונה אתרי וורדפרס, סיפרתי לו שאצלי העבודה על אתר חדש, מתחילה במחקר מילות מפתח. הוא היה מאד מופתע ולא הבין למה.
אני הבנתי מיד, שהוא הופתע מכוון שהוא בעצם בונה אתרים, שבכלל לא עוסק בקידום אתרים. עם הבעת פנים של חוסר אכפתיות, הוא אמר לי, שאותו זה לא ממש מעניין אם האתר יקודם או לא.
למה בעצם בניית אתר מתחילה במחקר מילות מפתח?
מחקר מילות מפתח מאפשר לנו להבין באיזה ביטויים, ישתמש הגולש למצוא את המוצרים או השירותים שבאתר. בהתאם למחקר הביטויים אני מאפיין את מבנה האתר, שמות הקטגוריות, שמות הדפים, הכותרות, הטקסטים בקישורים (אנקור טקסט) ועוד!
פעולות אלו, הן בעלות משקל רב לקידום ויש להתייחס אליהן בכובד ראש בזמן בניית האתר. שימו שנכון במילות מפתח יבטיח שהאתר ידורג בקלות יותר בתוצאות מנוע החיפוש ויתברג מהר יותר בראש התוצאות, בהשוואה לאתר שנבנה ללא התייחסות לנושא.
9 סיבות עיקריות לעשות קידום ובניית אתר במקום אחד
עד כה התייחסנו לתהליך נכון של איפיון ובניית אתר, ונתתי המלצות חשובות למי שעומד לפני תהליך בנייה וקידום אתר. בהמשך המלצתי לעבוד עם חברה לבנייה וקידום אתרים (משולב). יחד עם זאת, אם תבחר לבנות אתר עם מי שאומר שאינו יודע מה זה SEO, לפחות תדרוש שהאתר יבנה עם ליווי צמוד של מקדם אתרים ולקבל איפיון לפני בניה (לרבות מחקר מילות מפתח ומתחרים). כדי לעזור לך בהתנהלות נכונה מול בונה האתר, בכל הקשור להתאמתו לגוגל, הכנתי לך רשימה של נושאים עיקריים להתייחסות.
1. כתיבת תוכן לאתר
אחד מהגורמים המשפיעים ביותר על קידום האתר הוא התוכן שבו. כמות העמודים, כמות התוכן בכל עמוד וכתיבה עם מיקוד התוכן לביטוי מסוים, הינם בעלי משקל גדול ביכולת האתר להתקדם בגוגל.
לצערי הרב, ישנה דעה רווחת, בעיקר בקרב מעצבי אתרים, שכדאי כמה שפחות טקסט (כי ממילא אף אחד לא קורא). אז אם זה היה נכון, קרוב לוודאי שלא היית מגיע לקרוא את השורות הללו. מעבר לזה, כשאומרים לי את זה, אני נוהג לענות שיש מישהו אחד שתמיד קורא הכל. קוראים לו גוגל וקח ממני טיפ: כדאי לך להתנהג באופן שיגרום לו לאהוב אותכם. יש לו אפשרות לעזור לך מאוד בהצלחת העסק! על כתיבת תוכן לאתר עם מיקוד ל SEO כתבתי מאמר אחר אחר ויש לי גם מדריך בנושא (כתבו לי ווצאפ ואשלח).
העיקרון הכללי הוא שבכל עמוד יש ביטוי אחד למיקוד והתוכן ממוקד בביטוי זה ביחס מסוים. אין לחזור על מיקוד לביטוי ביותר מדף אחד, כי זה מבלבל את גוגל.
2. מבנה אתר וקטגוריות
מבנה אתר הינו מבנה סכמתי של האזורים והעמודים העיקריים באתר (דומה במקצת לתרשים זרימה). בראש הפירמידה, נמצא דף הבית ותחתיו הדפים החשובים והקטגוריות הראשיות.
באתר איקומרס לדוגמא, תחת הקטגוריות הראשיות, נמצא את הקטגוריות המשניות ותחתיו את המוצרים. ניקח לדוגמא אתר חנות וירטואלית לבגדים. קטגוריות ראשיות יכולות להיות מכנסיים, חולצות, חצאיות, שמלות וכו'. קטגוריות משנה של מכנסיים יכולות להיות חולצות טריקו, חולצות ספורט, חולצות מכופתרות וכו'. לעיתים נדרש לתת קטגוריות משנה נוספות, תחת קטגורית משנה (נוהגים לקרוא לה קטגורית משנה – משנה) וכן הלאה.
תחת כל קטגורית משנה, יהיו כאמור המוצרים. לכל מוצר יהיה עמוד מוצר בו יש להציג ללקוח באופן ברור ומלא, פרטים על המוצר, עם תיאור טקסטואלי, תמונות איכותיות וסרטונים. מבנה היררכי של אתר יכול להיות גם לפוסטים בבלוג ולעמודים ולא רק למוצרים בחנות. יש לזכור שגוגל יעדיף להציג דף קטגוריה על פני דף מוצר, כדי לאפשר לגולש לראות את המבחר.
3. מבנה קישורים Permalink
אחת מהפעולות הראשונות שיש לעשות מיד כשמקימים אתר וורדפרס חדש, הוא להגדיר את מבנה הקישורים הקבוע (Permalink). עד גרסה 4.2, ברירת המחדל של וורדפרס היתה להציג את הכתובות באופן לא ידידותי כגון זה:
www.yourdomain.co.il/?p=52
אולם נכון להיום ברירת המחדל היא להשתמש בשם העמוד. הדרך המומלצת היא לשנות את ברירת המחדל כך שהמבנה יראה כך: www.yourdomain.co.il/category/post-name
מבנה קישורים הינו בעל חשיבות בקידום האתר ובאמצעותו נקבעת ההיררכיה באתר. עמוד הבית הוא העמוד החזק ביותר באתר וחוזקם של האחרים נקבע על פי המרחק שלהם מדף הבית. במילים אחרות, ככל שיש לנו יותר סימני / אחרי כתובת הדומיין, משמע שהדף נמוך יותר בהיררכיה ורחוק יותר מדף הבית.
4. בחירת סלאג - שם ושפה
סלאג הינו השם הייחודי של הדף, כפי שמופיע בכתובת ה URL, אחרי סימן / האחרון. את הסלאג יש לבחור בקפידה בהתאם לנושא הדף ורצוי להשתמש בביטוי למיקוד מתוך מחקר מילות המפתח. כברירת מחדל, וורדפרס נותן סלאג אוטומטית לפי שם הדף, כפי שהוזכר מעלה.
רצוי להשתמש בסלאג באנגלית בלבד ולא יותר משלוש מילים, מחוברים בסימן מקף (-). אם מתעלמים מזה, עוד לפני תחילת עריכת העמוד, ונותנים לעמוד שם ארוך בעברית, כתובת ה URL תצא באורך של פסקה… יש להימנע מזה. אף אחד (כולל גוגל) אינו אוהב סלאגים ארוכים מידי.
5. הפניות 301
הפניה 301 היא הגדרה המאפשרת לנתב גולשים שמגיעים לכתובת מסויימת לכתובת אחרת. כשגולש ינסה להגיע לכתובת מסוימת, שהוגדרה כ 301, הדפדפן יציג לו את הדף הבא – לכתובת החדשה.
השימוש בהפניה 301 נעשה כאשר עמוד מסויים נמחק או שהכתובת שלו משתנה. שינוי כתובת יכול להיות ממספר סיבות אולם בה קורה בעיקר כאשר בונים אתר חדש ורוצים לשמר חלק מהתכנים. מבחינת גוגל, כתובת חדשה, משמע עמוד חדש. אם לא נעשה הפניה 301 לכתובת הישנה, הגולשים יגיעו לעמוד 404 משמע, שהמיקום של העמוד הקודם בגוגל יורד לטמיון. במידה ונעשה הפניה 301, מיקום העמוד לא יפגע.
שים לב: במהלך השנים פגשתי מספר בעלי עסקים, שבנו אתר חדש ובעקבות האתר נפל וכל התנועה פסקה והמיקומים של העמודים בגוגל ירדו לטמיון. הנזק הכספי מכך שהפסיקו להגיע פניות מהאתר, היה עצום!
הסיבה: בונה האתרים לא ביצע הפניות 301 מהכתובות הישנות לכתובות החדשות. לעיתים מספיקה "טעות אחת קטנה" כדי לגרום לנזק גדול.
6. תיוג ושמות כותרות
כשאנו מסתכלים על טקסט בעמוד, אנו יכולים לראות הבדלים בין טקסטים לפי עיצוב הפונטים – גודל, צבע וסגנון. יחד עם זאת מנוע החיפוש מבחין בין כותרת ראשית, לכותרת משנית או לפסקה, בהתאם לתג שבונה האתר נותן לאותו טקסט. קיימים 7 רמות של כותרות, המסומנות מ H1 לכותרת הראשית, H2 לכותרת משנה, H3 לכותרת משנה- משנה וכו' בפועל מגיעים בד"כ עד H4.
גוגל מקנה חשיבות לתיוג של הטקסטים בדף, שכן זה מאפשר לו להבין את ההיררכיה של העמוד וחווית המשתמש בהתאם. שימוש לא נכון בתיוג טקסטים, כגון שימוש ב H1 יותר מפעם אחרת, בוודאות יפגע בקידום האתר.
טיפ נוסף לגבי כותרות, הוא שרצוי מאד להשתמש בביטוי המפתח למיקוד, בכותרת הראשית ולפחות ב 50% מכותרות המשנה (אך לא יותר מ 75% מהן). אם זה מתאפשר, את הביטוי לקידום, רצוי לשבץ בתחילת הכותרת, ולא בסופה.
7. משקל תמונות, אנימציות וזמן טעינת אתר
אחד מהדברים המשפיעים על חווית משתמש באתר זה זמן שלוקח לגולש לקבל את תמונת החלק העליון של הדף באופן מלא. במידה והדף אינו נטען תוך 3 שניות, מתחילה נטישת גולשים. מעטים ימשכו להמתין לטעינה גם אחרי 7 שניות. במובייל זה אף יותר קריטי מאשר בדסקטופ. גוגל כמובן מייחסת לדבר חשיבות גבוהה ומורידה מיקומי דפים עם זמן טעינה איטי.
לצערי אפילו גם היום, למרות המודעות הגבוהה, אני נתקל עדיין באתרים חדשים עם זמן טעינה איטי להחריד, כתוצאה מבניה לא מקצועית. שימוש גדול באנימציות JS, ותמונות במשקל של מתאבק סומו פוגעות נואשות בזמן טעינת האתר.
ישנם כלים רבים המאפשרים לבדוק את זמן טעינת האתר ומאפשרים לקבל ציון על מהירות האתר. אחד הכלים המומלצים לבדיקת מהירות אתר של גוגל ומאפשר לראות כיצד גוגל מדרג את המהירות בו. אם הציון מתחת ל 50% – במיוחד במובייל, חובה לשפר. ישנם תוספים מומלצים לשיפור מהירות באתרי וורדפרס כגון WP-rocket המאפשרים לעשות זאת באופן פשוט יחסית.
8. קישור האתר לגוגל אנליטיקס וסרץ קונסול
מיד עם העלאת האתר לאוויר, יש לקשר אותו לחשבון גוגל אנליטיקס וסרץ קונסול. הקישור נעשה באמצעות פעולות הטמעה של קוד ואימותים שונים מול גוגל. הקישור למערכות גוגל, חייב להעשות לחשבון שבבעלותך (בד:כ כתובת הג'ימייל שלך) על אף שמדובר בפעולה חשובה ופשוטה יחסית, נתקלתי בבוני אתרים רבים שעלו אתרים חדשים לאוורי מבלי להטמיע בהם אפילו קוד אנליטיקס.
עם אתם מתכננים לקדם את האתר בפייסבוק, בקשו להטמיע גם קוד פייסבוק פיקסל.
9. בדיקות איכות לאתר QA
עוד לפני סיום בניית אתר והעלאתו לאוויר, וגם אחרי יש לבצע סדרת בדיקות תקינות, לפני מסירת הפרויקט. בשלב ה QA שאנו עושים במוקה קריאייטיב, תמיד מתגלות בעיות שונות, שלא נראו במהלך הבניה – כפתור ללא קישור, קישור שמוביל לכתובת שגויה וכו'. הליך QA הוא חלק בלתי נפרד מכל פרוייקט פיתוח בכל חברת תוכנה וכך צריך שיהיה נהוג גם בקרב חברות לבניית אתרים. לצערי לא כך המצב ואתרים רבים עולים לאוויר עם בעיות טכניות שניתן היה לגלות עם תהליך QA נכון. אנא בקשו מחברת הבניה והקידום לעשות את בדיקות האיכות לאתר במחשבים אישיים עם מסכים בגדלים שונים, טלפונים סוללאריים וטאבלטים, בכדי לוודא פונקציונליות מלאה וניראות תקינה. המחמירים בודקים תקינות גם במספר דפדפנים, כולל אקספלורר.
לסיכום
אם קראת עד כאן, אז קודם כל שאפו על הרצינות לדעת, להבין ולהעמיק את הידע בתחום. כתבתי את הדברים עם כוונה אמיתית לתת לך ערך, עם המלצות מבוססות על ניסיון של שנים בתחום.
לא היתה ועדיין אין לי כל כוונה לפגוע בפרנסה של אף בונה אתרים מתחיל, או בונה אתרים שהגיע לתחום בניית אתרים מעולמות הגרפיקה ואינו יודע מה זה SEO. אני מאמין שאם אתה כזה וקראת את המאמר, הצלחתי לגרום לך להבין שקידום ובניית אתרים הולכים ביחד ולא ניתן להפרידם. הדבר נכון במיוחד אם מדובר בבניית אתרי איקומרס, שם בממוצע 70% מהמכירות מגיעות מקידום אורגני.
במידה ואתה בעל חברה או עסק שעומד בפני קידום ובניית אתר, ההמלצה שלי היא כמובן לבחור מראש חברה לבנייה וקידום אתרים. אם היה לך חיבור מדהים עם בונה אתרים שאינו יודע מה זה SEO, האופציה השניה, היא לדרוש שהעבודה תעשה יד ביד עם מקדם אתרים.
נ.ב
אם אתה כבר כאן ומעניין אותך לקבל הצעת מחיר חברה לבנייה וקידום אתרים, למה שלא תיצור איתנו קשר ונדבר קצת על העסק והאתר שלך?
אפשר ליצור איתנו קשר בטלפון, ווצאפ או למלא פרטים בטופס ונתקשר בחזרה.
כל הדרכים האפשריות מדף צור קשר »